Nu vem aí

 Há cerca de um mês, colunas relacionadas a finanças noticiriam que a Nubank estava em ofensiva para levar o nome do estádio do Palmeiras. O meio esportivo repercutiu, mas estava mais inserido no ambiente de finanças.

Recentemente as coisas esquentaram, até que no dia 09/04 (dia anterior à publicação desse texto) os jornalistas do meio esportivo confirmaram que o contrato com a Asus já tinha sido rompido, o novo contrato com a instituição financeira já havia sido firmado e o anuncio ocorrerá no dia da publicação desse texto.

Muito bom pelo lado financeiro, o contrato com a Allianz era bom, porém defasado, o que se pagava não era condizente com o status que o estádio ganhou, seja como estádio de futebol, mas especialmente como uma referência na maior cidade do país. Há placas pela cidade estampando o nome "Allianz Parque" e muita gente passou a chama-lo apenas de "Allianz". Sucesso absurdo de marketing para a seguradora alemã.

O ideal para um naming rights é que ele seja fechado e utilizado desde a concepção do estádio. Podemos chamar o até então Allianz Parque de concebido em 2014, visto que a reforma foi profunda e é de fato um novo estádio. O nome pegou. 

A Allianz está vendo que não vale a pena competir com uma financeira para continuar na parceria no estádio. Eu sinceramente sinto uma pena, afinal o nome de fato pegou, como não ocorreu com estádio algum. Porém, novamente, é mais uma fonte de receita para o Palmeiras e isso também é importante.

Diferentemente da oportunidade anterior, o novo patrocinador já escolheu o nome. Allianz Parque foi escolhido por votação popular, portanto, além de mais dinheiro, vamos receber um marketing já empacotado. Esperamos que seja bom o suficiente para pegar.